耐克、阿迪达斯大中华区业绩下滑，它们为何不香了？

中国市场占有率滑落，耐克、阿迪达斯为何不香了？
     “上学的时候经常穿耐克、阿迪达斯，这两年工作了，买运动鞋的时候更看重款式，上脚是不是更好看、更易搭配。”“90后”小玉表示。曾经人们买运动鞋时，首先想到的是耐克、阿迪达斯，如今正值“6.18”购物节期间，在电商平台运动鞋销售榜上，却频频可见安踏、李宁、特步、鸿星尔克的身影。
        耐克、阿迪达斯不香了？大中华区业绩下滑耐克、阿迪达斯在销售上的颓势也反映到一季度财报数据上。阿迪达斯日前发布的2022年一季报显示，净销售额增长0.6%至53.02亿欧元，归属于上市公司股东的净利润下降13.6%至4.82亿欧元。虽然在西方市场保持增长态势，但阿迪达斯大中华区的销售额同比下降35%，出现“大滑坡”，还因此拖累整体业绩。
        在公告中，耐克、阿迪达斯将业绩疲软的原因归结到了新冠肺炎疫情和供应等方面。事实上，自去年新疆棉事件后，这两大巨头在国内一直未恢复“元气”，反观安踏、李宁等国内品牌，业绩则是蹭蹭上涨。郑州水灾期间，鸿星尔克捐款5000万刷爆网络，网民纷纷抢购鸿星尔克商品，这也侧面反映了大家对于国货的认可。中国企业的表现不俗，安踏收入甚至超过了阿迪中国。
           运动品牌的市场主要还是来自于年轻人，而年轻人的消费改变，对这些运动品牌影响还是很大的。以前我们总觉得买国外品牌的商品有面子，有品位。年轻人喜欢买苹果手机，穿阿迪，耐克的运动服，运动鞋等。特别是一些大学生，宁愿饿着肚子，也要攒钱买这些洋产品。现在的年轻人消费也越来越理性和自信，在我们看来国产的也很有面子，很时尚，没有必要非要买国外的。 
           最后，希望阿迪、耐克的财报下滑伴随着我们国货的兴起；希望我们的民族能够发扬光大，只要我们的产品过硬，我相信会有越来越多的国人买国货。