游戏出海“流量为王”真的是对海外市场的“降维打击”吗？

出海，无疑是中国游戏厂商2022年的重点方向。 这场远航，既是市场竞争和政策倒逼中国游戏从业者的必然，也是游戏从业人员对内容为王时代的呼应。是版号危机下的求生之路，也是中国游戏厂商对外输出优秀文化的责任使然。

回顾中国游戏发行的发展历程，如何在最大范围内触及用户始终是发行商们精益求精的核心能力，无论是早年史玉柱率领巨人网络庞大的地推团队将《征途》铺满全国网吧，还是腾讯依靠QQ与微信建立起“社交X游戏”的强大发行链条，蓬勃发展的互联网产业为游戏市场带来了充足的曝光量与受众群体，厂商们则各显神通，使出浑身解数吸引彼时对网络游戏尚缺了解的网民。

　　而在众多的游戏发行策略中，“买量”是一个绕不开的词汇，从“系兄弟就来砍我”的洗脑循环，到社交平台上随处可见的益智互动小游戏，顺着流量的触角，各类游戏宣传图片、视频蔓延在互联网的各个角落，也带来了大批好奇的玩家。靠着建立完善的买量渠道和不断迭代升级的买量策略，一批国产厂商先后在PC与移动游戏市场占据了一席之地。

　　视角转向当下，随着互联网人口红利见顶与玩家成熟度的上升，仅仅依靠买量已越来越难打造爆款的游戏产品，厂商们在打出精品化口号的同时，也在进行买量策略的调整。

　　而经历过中国激烈市场竞争的买量团队们则在出海大潮中找到了新的用武之地，曾有业内人士为其张目称，国产游戏买量是对海外市场的“降维打击”，发行商们磨练出的精准营销能力和获客策略，使得其在出海买量过程中可以准确命中玩家需求，实现市场规模和营收的快速增长。一时间，“流量为王”再次成为市场热议的出海法宝。

　　但也有冷静的行业声音指出，海外买量合规标准趋严、成本提升是大势所趋，只有做到研发与发行两端都建立起成熟的海外运营体系，国产游戏才能在海外市场站稳脚跟，维持竞争优势。